半岛全站在消费持续复苏背景下，各行各业都呈现出新的发展活力。婚庆行业被誉为“甜蜜经济”，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等行业。广东婚庆经济发展有哪些特点、新的发展趋势？南方都市报联合广东省婚庆行业协会发起甜蜜经济高质量发展深调研，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀，相关调研内容也将形成《广东甜蜜经济高质量发展调研白皮书》。

　　1月21日-23日，调研团首站走进潮汕地区，走访汕头、潮州、揭阳婚庆行业的企业代表、妇女协会组织等。

　　“婚纱作为婚礼中不可或缺的一环，市场的刚性需求为婚纱行业带来了巨大的市场潜力。”潮州市宝妮珠饰有限公司总经理饶锡耀向南都调研团介绍着不同款式的中西式婚纱道。

　　在潮州市的一家ENZOANI门店中，陈列着各式各样的ENZOANI系列品牌的婚纱和礼服。饶锡耀表示，随着科技的进步，婚纱行业正经历着文化与科技的深度融合。现代的婚纱设计不仅继承了传统的文化元素，还融入了当代的时尚元素，使得婚纱更加多样化、个性化，满足不同新人的需求。随着人们生活水平的提高，对婚礼的消费观念也在不断升级，越来越多的新人愿意为高品质、个性化、定制化的婚纱而消费，为婚纱行业带来了巨大的市场潜力。

　　“潮州年产婚纱礼服2000多万件，其中90%以上用于出口半岛全站，2022年潮州的服装出口额达到了11.88亿元，同比增长了39.7%。”据饶锡耀介绍，近几年来，潮州婚纱礼服产业正在加快产业转型升级，强化创新设计、加快品牌建设，努力推动实现高质量发展和不断提高发展效益。

　　饶锡耀告诉南都调研团，宝妮珠饰作为一家在潮汕和广东地区运营多年的婚纱企业，旗下的主打品牌ENZOANI在11年的时间里，分别在美国、欧洲、英国和非洲建立了经营分部，并在各大洲设立了专门的零售网点，截至2016年ENZOANI已经遍布全球55个国家。

　　饶锡耀表示，从2017年开始，宝妮饰品便随着国内市场需求的提升，开始进入国内市场。目前已然建立了足够的品牌知名度以及消费认可度，因此在新人婚庆市场和甜蜜经济市场中具有一定的影响力。

　　目前，宝妮饰品凭借着广泛的销售网络和渠道，以及潮汕、广东地区的独特婚庆文化和传统，在产品设计半岛全站、营销策略等方面都能够紧密结合当地文化，更好地融入市场，与消费者产生共鸣。

　　饶锡耀认为，品牌知名度、产品创新和质量、完善的销售网络和渠道、专业的客户服务以及与当地文化的紧密结合等方面的多重因素，才是决定一家婚纱企业能否在潮汕和广东地区的婚庆甜蜜经济市场中脱颖而出的关键因素。

　　“对于婚纱，虽然无论在哪里都是婚礼的刚性需求，但在理解和需求上，欧美市场和国内市场存在明显的差异。”饶锡耀用他多年的婚纱行业经验解释道。他发现，欧美市场对婚姻的理解深受宗教信仰的影响，这使得他们对婚礼的仪式感非常重视，婚纱在其中也扮演着至关重要的角色。

　　“在欧美婚纱市场，消费者更倾向于直接购买或定制婚纱。然而，在国内市场，消费者却更喜欢租赁婚纱。” 饶锡耀认为，这种差异的根源在于西式婚礼和婚纱是从西方引入的，因此，国内消费者对婚纱的理解和接受方式会有所不同。

　　与此同时，饶锡耀表示半岛全站，近年来随着社会观念的转变和消费者需求的多样化，新人们对于婚纱品牌、款式、创意、服务，甚至代言人等一系列因素都有了不一样的需求和看法，“婚纱需求需要调研，只有真正地了解了年轻人的想法，紧跟着潮流走才能在行业中保持优势。”

　　另外，饶锡耀还提到，目前在甜蜜经济背后的相关行业中，各个环节之间的合作方式正在发生变化，过去，一场婚礼的所有环节通常由一家婚庆公司全权负责。然而，现在的趋势是多家公司分工合作，每家公司都深耕自己的专业领域。”饶锡耀表示，婚纱制作、婚庆策划、花艺设计等，每个环节都由专门的公司来完成，这样不仅可以提升各自的专业水平和竞争力，同时也有利于行业内上下游的协同合作，形成一个互动的生态链。

　　尽管结婚登记人数和结婚率呈现下降趋势，但对婚纱企业的影响却微乎其微。当提到结婚登记率下降的情况是否会对婚纱行业带来影响时，饶锡耀表示，虽然中国的结婚率正在降低，但这是一个缓慢的过程，而非突然的断崖式下跌。考虑到中国庞大的人口基数以及婚纱店的总体数量相对较少，结婚率的下降对婚纱行业的影响并不显著。

　　饶锡耀认为，尽管从宏观角度来看，结婚登记人数的下降可能会对婚纱行业产生一定的影响，但从企业自身的角度，这种影响实际上相对较小。他以潮州地区为例说明，假设潮州地区有一万两千对登记人数，其中可能只有一万对是登记结婚的，但实际上，我们的婚纱店甚至无法接到这一万对新人中的十分之一的订单。因此，从我们企业的角度来看，结婚登记人数的下降对我们的影响实际上是微乎其微的。

　　饶锡耀进一步提到，随着人们生活水平的提高以及婚礼形式的简化，社会对婚纱的需求依然呈现上升趋势，这种增长速度远超过结婚率下降所导致的需求减少。在市场经济时代，1+1>

　　2的集聚效应显现出来，集聚经营不仅能够增加企业知名度，吸引人流，还能通过各自的优势赚取更多的利润。因此，无论是商业大市场、大餐馆，还是大娱乐场所，都能看到集聚经营的现象，而对于婚纱店而言，也并非在所有地方都在增加，而是出现在特定地区的集聚和扎堆现象。

　　饶锡耀认为，未来婚纱行业的发展趋势将集中在个性化、定制化服务、线上销售、多元化市场等方面。并且随着消费者需求的多样化和生活水平的提高，婚纱行业将面临新的市场机会和挑战。他建议婚庆行业提升服务品质，强化品牌建设，推动数字化转型，加强行业自律和规范，倡导环保理念，跨界合作与产业链整合，注重人才培养和团队建设，积极履行社会责任，以及拓展国际视野等措施，从而实现婚庆行业甜蜜经济高质量的发展，满足消费者不断提升的需求。