半岛全站“假期看了山和海，人山和人海”“连沙漠里都堵人了”……今年“五一”假期旅游热度丝毫不减。多家旅游平台显示，与核心城市相比，越来越多小众旅游目的地受到欢迎。从选择人少景美的县城作为目的地，到出游“拒绝特种兵”“睡到自然醒”，主打一个松弛感。

　　在“反向旅游”成为一种正向趋势的当下，“小众”在年轻人的旅行笔记上逐渐占据了C位。远离喧嚣，找一个小众的地方，欣赏美丽的风景、呼吸新鲜空气、感受风土人情，主打一个随性、松弛。

　　高性价比。相比于选择网红城市、热门景点的旅游，小众目的地具备低成本、高性价比的优势，住宿、餐饮和交通等费用相对比较优惠，网上购买也比较容易。以住宿为例，在“小地方”低价就可以住到五星酒店，如曾有网友晒出“300块在鹤岗住五星级酒店”更是成了社交媒体上的热门话题。

　　原滋原味。相对于传统网红城市和热门景区的商业开发千篇一律，小众目的地保留了更多的本土风貌和特色，更具有原真性。比如四川巴山大峡谷深度挖掘巴文化和土家族文化，打造沉浸式巴文化情景演艺，举办土家千人灯火等具有当地特色的节目与活动，让游客直观地感受当地的人文风俗、美食、手工艺等本土特色。

　　深度体验。相对于网红城市、热门景区买不着票、订不了房，排队如长龙，动辄几小时等低体验感。近年来，更多三四线及以下的城市诞生了打卡新业态或消费新热点，美食、音乐会、赛事、沉浸式夜游、非遗展演等，游客可以轻而易举地收获更加具有深度和探究性的体验。

　　有人不禁奇怪，一些小众目的地在交通、住宿、餐饮方面并不占优势，为什么会有那么多游客竞相前往？

　　是精神世界的“疗愈师”。对比以往到此一游、打卡赶集的旅游方式，现今的消费者对一切“加速”的叙事多少有些免疫，而是通过旅行缓解焦虑、疲惫，找寻内心的平静，探求“诗与远方”。以夜游业态为例，从去年沂蒙山龟蒙景区开启“夜爬蒙山”活动以来，累计接待夜爬游客超5万人次。在漫天繁星与徐徐微风里放松身心、驰骋思绪，这样的非凡体验，哪个“打工人”不想来一次呢？

　　是非遗文化的“推介官”。随着旅拍流行，洛阳的“贵妃照”、泉州簪花照、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉浸式“旅行换装”体验热度高涨，一批小众旅游城市出圈。美团数据显示，4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%。一些历史文化底蕴丰富的三四线城市，在城市发力营销以及短视频等社交媒体传播的助推下，让城市形象伴随非遗文化不断出圈。

　　是县域经济的“助推器”。近年来，随着县域经济的崛起，像福建平潭、江西婺源、河北正定等很多原先“不起眼”的小城，纷纷在游客接待能力、服务质量、游玩体验等方面令人刮目相看半岛全站。县域旅游的崛起和兴盛，是对传统旅游模式的深度挑战与全面革新，不仅为游客提供了更加多元、丰富的旅游选择，更为推动乡村振兴和区域协调发展注入了强大动力。

　　在当下的旅游市场，一碗麻辣烫、一顿烧烤就可以引来泼天的流量，一个目的地的火真的有些“没道理”。然而，游客大潮往往“来得猛、去得快”，如何让“红得偶然”变成“红得必然”，很值得小众目的地做一番提升。

　　“打造全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话乐园”“世界上唯一的帝王文化区”……近年来，一些地方为打造“网红”景点，文旅项目定位浮夸，不仅没有成功爆火，反而浪费了大量资源。

　　“千篇一律”不足为奇，“独一无二”方为能事。面对泼天的流量，地方旅游发展不能急于“跟风”，应“跳出此山”重新认识当地的资源特色，唤醒正“沉睡”的价值，不要陷入“造景”“雷同”的误区。

　　今年年初的“文旅喊麦”想必我们还记忆犹新。受哈尔滨冰雪热的感染，一些地方文旅局闻风而动、花式整活，上演了新媒体、短视频的自我推介大战。虽然弄出了不小的响声，拉升了空前的点击量，也提升了当地知名度，但“水花”之后的“涟漪”却显得后继乏力。

　　据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》，威海再次入选“五一”假期十大热门三四线目的地。这从一个侧面说明，小众目的地营销可以打破“网红”的标签，实现正向反馈和积极循环半岛全站。比如，今年“五一”期间，荣成市开展“五四青年节主题书展”等系列阅读推广活动，经开区举办“五四精神薪火传”五四青年节舞蹈展示等活动，为市民游客提供了风景和文化的双重养分。

　　以往旅游与其他产业融合主要是为了增强景区特色、增加园内旅游收益。如今旅游业的流量溢出成效明显，正成为产业集聚、技术创新、地方复兴等的关键力量。

　　随着越来越多的“小地方”走红，可以看出，一方面这些“小地方”正在努力消解大都市消费的虹吸效应，另一方面它们也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造独特的消费场景和需求，激发消费动能。一些小众目的地不妨顺势而为，以旅游为导向，以“1+N”为模式，从“旅游+工业”“旅游+体育”“旅游+康养”“旅游+研学”等多业态融合，发展为旅游与养老、养生半岛全站、体育、亲子、研学、餐饮、住宿、购物、娱乐等生产要素之间的融通与创新，通过旅游进行多方面、多范围的产业重塑与再造，促进“小地方”的大发展。

　　当然，针对基础设施欠佳、游客承载量有限的现状，一些小众目的地还需要持续完善交通、住宿、餐饮、娱乐、照明等配套基础设施。根据当地旅游资源和市场需求，制定相应的发展策略和计划，不断创新和改进服务，提升当地旅游的竞争力和吸引力。

　　“一时红”不易，“一直红”更难。实现流量持续转化是艰巨的挑战，从一些小众目的地的应对举措来看，如何“俘获”大众的心，它们已有妙招。返回搜狐，查看更多